Ein Award soll Kunden zeigen, dass eine Agentur besser arbeitet als andere. Das funktioniert nur, wenn die Auszeichnung selbst glaubwürdig ist. Wer für eine Auszeichnung zahlen muss, hat sie nicht gewonnen, sondern gekauft. Die folgenden sieben Kriterien helfen, das eine vom anderen zu unterscheiden.
1Ein nachvollziehbares Verfahren
Ein seriöser Award erklärt öffentlich, wie er seine Gewinner findet: wer Kandidaten benennt, bis wann und wer am Ende entscheidet. Fehlt diese Beschreibung, bleibt offen, ob überhaupt ausgewählt wird.
So macht es der German Marketing Award: Die Gewinner eines Jahres schlagen bis zum 30. April jeweils bis zu drei Agenturen für das Folgejahr vor, ein Wahlleiter entscheidet. Alles steht im Auswahlverfahren.
2Offen benannte Entscheider
Wer entscheidet, sollte mit Namen bekannt sein, ebenso seine Verbindungen. Anonyme Gremien klingen gut, lassen sich aber nicht überprüfen. Erst wenn Entscheider und mögliche Interessen offenliegen, kann sich jeder ein eigenes Bild machen.
So macht es der German Marketing Award: Der Wahlleiter wird aus dem Kreis der Gewinner bestimmt und auf der Seite Wahlleiter & Verfahren mit Namen und Agentur genannt, samt seiner Verbindung zu den Gewinnern.
3Begründete Entscheidungen
Eine Auszeichnung sollte sich auf etwas Konkretes stützen: ein Projekt, ein Ergebnis, eine nachvollziehbare Begründung. Wer nur ein Formular mit Selbstbeschreibung ausfüllt, wird nicht geprüft, sondern verwaltet.
So macht es der German Marketing Award: Jeder Vorschlag nennt ein konkretes Gesamtprojekt und eine schriftliche Begründung. Ohne beides zählt er nicht.
4Keine käuflichen Platzierungen
Das wichtigste Warnsignal ist ein Zusammenhang zwischen Geld und Ergebnis. Wenn höhere Pakete bessere Platzierungen, zusätzliche Kategorien oder garantierte Siegel versprechen, prämiert der Award nicht Leistung, sondern Budget. Man spricht dann von Pay-to-win.
So macht es der German Marketing Award: Eine Platzierung kann weder gekauft noch beeinflusst werden. Die Vergabe erfolgt ausschließlich leistungsbasiert. Mehr dazu auf der Seite Transparenz.
5Eine begrenzte Zahl an Auszeichnungen
Eine Auszeichnung ist nur so viel wert, wie sie selten ist. Werden sehr viele Kategorien und Plätze vergeben, erhält am Ende fast jede teilnehmende Agentur irgendeine Ehrung. Für Kunden verliert das Siegel dann seine Aussagekraft.
So macht es der German Marketing Award: Pro Jahr gibt es nur drei Gewinner, jeweils für ein herausragendes, innovatives Gesamtprojekt.
6Keine Gebühren nach dem Gewinn
Ein verbreitetes Modell: Die Teilnahme wirkt günstig, bezahlt wird nach dem „Gewinn“, etwa für die Nutzung von Siegel, Logo oder Urkunde. Wer an jedem Gewinner verdient, hat einen Grund, möglichst viele gewinnen zu lassen. Fragen Sie deshalb vorher, was nach einem Gewinn kostet. Lautet die Antwort nicht „nichts“, ist Vorsicht angebracht.
So macht es der German Marketing Award: Teilnahme, Gewinn und die Nutzung von Siegel, Badges und Logo kosten nichts. Eine physische Trophäe ist freiwillig und kann gegen Rechnung bestellt werden.
7Öffentlich einsehbare Gewinner
Seriöse Awards nennen ihre Gewinner offen. So kann jeder nachvollziehen, wer ausgezeichnet wurde, und die Auszeichnung wird für Kunden überprüfbar.
So macht es der German Marketing Award: Alle Gewinner sind öffentlich genannt. Gewinner 2026 sind Money Making Sprint und Smith & Victory sowie eine weitere Agentur, die in Kürze bekanntgegeben wird.
✓Checkliste: Wie seriös ist Ihr Award?
Haken Sie ab, was auf den Award zutrifft, den Sie prüfen. Das Ergebnis zeigt, wie viel das Siegel für Ihre Kunden wert ist.
Noch nichts abgehakt.
Fazit
Ein guter Marketing Award ist schwer zu gewinnen und unmöglich zu kaufen. Wer vor der Teilnahme diese sieben Punkte prüft, setzt auf eine Auszeichnung, die bei Kunden tatsächlich Vertrauen schafft.